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垂直电商日渐式微,如何突破巨头与直播带货的双重夹击?

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9月18日,昔日的明星美妆电商平台乐蜂网正式停运;而在不久前,老牌奢侈品电商平台尚品网也宣告暂停营业。短短一个月时间内,两家垂直电商接连关停,令人扼腕叹息。

在垂直电商赛道,更为外界熟知的当属已上市的唯品会和蘑菇街。不过,记者注意到,根据唯品会、蘑菇街最新公布的二季度财报,其营收体量较阿里、京东等综合电商相去甚远,且盈利能力、活跃用户数等关键指标也有较大差距。

这种种迹象均表明,垂直电商正日渐式微。多位业内人士指出,当前电商行业红利消失殆尽,行业已呈“猫拼狗”的三强格局,垂直电商一方面被综合电商挤压,另一方面也面临直播带货带来的压力,生存空间日益收窄,如何突破双重夹击值得探讨。

垂直电商或退场或转型,已日渐式微

与综合类电商相比,垂直电商往往显得“小而美”。2010年左右,国内诞生出一批垂直电商平台,并在各垂直领域发展地风生水起。彼时,最典型的例子包括图书电商当当网及服饰电商凡客诚品;当时垂直电商势头正猛,而电商格局尚未形成,业内甚至有观点认为,垂直电商是电商业的重要发展趋势。

然而,近年来,垂直电商开始显露出疲态,这一赛道的玩家陆续或退或转。其中,当当网受电子书的崛起及京东等综合电商的挤压而被迫扩充品类,向综合电商转型,但当前该平台声量已大不如前;而一度传出要赴美上市的凡客诚品则因极速扩张导致产品质量下降,进而引发库存积压、用户流失等问题,最终退出历史舞台。

如今,尚品网及乐蜂网的相继关停,似乎只是垂直电商衰退的另一个缩影。今年7月底,尚品网在声称“融资进展正常”不到一个月后突然宣布暂停营业,公告显示,尚品网暂停营业的原因是因融资重组不顺、经营受阻。一位业内人士对记者表示,总体而言,尚品网在发展过程中缺乏准确定位、难以打出有效的差异化,加上融资不畅、盈利不佳,最终只能以关停告终。


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